O oră în care copiii au explorat dorinţele dulci, iar adulţii li s-au alăturat şi au aflat cum arată astăzi o companie cu o tradiţie de 124 de ani. O oră în care ne-am adus aminte de bucuria pe care ne-o oferă ciocolata (atunci când este consumată cu măsură) şi am aflat de ce au dulciurile româneşti un gust unic.
Programul ARILOG „Cum se fabrică în România“, destinat copiilor membrilor asociaţiei, a debutat în 2014 într-un mod foarte special, printr-o vizită la fabrica de ciocolată Kandia Dulce. A fost un moment cu adevărat gustat de către copii, care nu-şi mai puteau lua ochii de la miile de tablete ce alunecau pe bandă, în timp ce erau îmbiaţi de mirosul lor. Bineînţeles, vizita a fost foarte interesantă şi pentru părinţi, care, în timp ce au aflat informaţii despre ciclul de producţie, s-au putut simţi bine, timp de o oră, alături de copiii lor. În 1890, compania care astăzi este cunoscută sub numele Kandia Dulce a început să producă prima ciocolată cu lapte din România. Astăzi, după mai bine de 120 de ani de activitate, Kandia Dulce este cel mai mare producător român de dulciuri, cu un portofoliu extins de mărci prezente în categorii de produse precum ciocolată, patiserie, biscuiţi şi produse zaharoase. Kandia Dulce are în portofoliu mărci puternice precum Rom (nr. 1 în batoane), Măgura (nr. 1 în miniprăjituri), Sugus (nr. 1 în piaţa de caramele fructate) şi este numărul 2 pe piaţa de tablete cu mărcile Kandia, Primola, Laura şi Novatini. Acestora li se adaugă Primola Cremita şi Fit, mărci importante în categoria de biscuiţi. Compania are 500 de angajaţi şi dispune de o fabrică modernă dotată cu tehnologii de ultimă oră.
Istoricul unei companii cu tradiţie
– 1948 – Fondare: „Fabrica de produse zaharoase Bucureşti“, prin procesul de naţionalizare a 5 fabrici private, al căror istoric datează din secolul 19. În 1991, compania a fost redenumită Excelent S.A.
– 1997/1998 – Privatizare. Excelent este listată la Bursa Bucureşti.
– 2003/2004 – Achiziţia Kandia. Excelent S.A. preia majoritatea acţiunilor de la Kandia Timişoara, cea mai faimoasă fabrică de ciocolată din România, cu o istorie datând din 1890. Cele două companii se unesc într-o nouă entitate: Kandia – Excelent.
– 2006/2007 – Achiziţia Sugus & Silvana. Kandia Excelent achiziţionează mărcile Sugus şi Silvana de la Kraft, consolidându-şi poziţia pe piaţa dulciurilor din România.
– 2007 iunie – Cadbury. Cadbury intră pe piaţa din România prin achiziţia pachetului majoritar de acţiuni ale Kandia Excelent. Acţiunile au fost preluate 100% în 2008.
– 2008 – Relansarea principalelor mărci. Sunt relansate cele mai importante mărci, inclusiv Sugus, Silvana şi Kandia. Extindere Măgura.
– 2010 februarie – Achiziţia Cadbury de către Kraft. Comisia Europeană autorizează achiziţia Cadbury de către Kraft cu excepţia României şi Poloniei, unde s-a decis vânzarea celor două afaceri către terţi.
– 2010 septembrie – Kandia Dulce. Kraft Foods anunţă vânzarea Cadbury Romania (toate mărcile şi facilităţile de producţie) către Fondul de Investiţii Oryxa Capital, deţinut de Meinl Group. Compania devine Kandia Dulce.
– 2012 ianuarie – Achiziţia Supreme. Kandia Dulce achiziţionează compania locală Supreme Chocolat, adăugând în portofoliul său mărci precum Primola, Ulpio şi Novatini şi devine cel mai mare producător român de dulciuri.
Meda BORCESCU
meda.borcescu@ziuacargo.ro
